SEO

【初心者向け】SEOの正しい読み方は?意味や効果を解説

「SEOを実施してサイトへの流入を拡大してください」
「SEOの施策を行ってウェブサイトを改善しましょう」
Webマーケティングの仕事を行っていると色々な場面で「SEO」という言葉を耳にすると思います。

SEOは、長くWebマーケティングの仕事をしている人にとっては耳慣れた言葉です。しかし、新卒社員やWeb業界の仕事を始めたばかりの方にとっては
「SEOって何?」
「SEOと書いてなんて読むの?」
という疑問があるのではないでしょうか。

そこで今回はSEO読み方や意味について詳しく解説していきます。

SEOとは何か

SEOは「Search Engine Optimization」の略

SEOはそのまま「エス・イー・オー」と読みますが、これは正式な名称ではなく略語です。正式名称は「Search Engine Optimization」です。
search engineとは、「検索エンジン」という意味であり、GoogleやYahooなどのWeb上の検索サイトのことを指します。optimizationは、「最適化」という意味です。
つまり、SEOは「Search Engine Optimization」であり、その意味は「検索エンジン最適化」ということになります。

検索エンジン最適化とは

では、検索エンジン最適化とはどのようなことを指しているか。それを理解するために、まずは「検索エンジン」の仕組みについて説明します。

検索エンジンとは、入力されたキーワードのニーズに基づいて最適なWebサイトを表示させる仕組みです。
検索したキーワードによって表示されるサイトの数は異なり、関連するサイトがたくさんある場合には、検索結果は複数ページに渡ります。
この時、ユーザーに見てもらいやすいのは、1ページ目、それも上位に表示されているサイトです。
上位に自分のサイトを表示させるためには、検索エンジンによって、質の高いサイトであることを認められる必要があります。そのために、Webサイトの構成などを調整することを、SEO(検索エンジン最適化)と言います。

SEOの効果

SEOを正しく行うことで得られる効果には次のようなものが挙げられます。
・検索結果として上位表示される
・検索結果に表示される回数が増える
・検索による集客が増える
・特定のキーワードに興味を持つユーザーに対してアプローチすることができる
SEOは正しく行うことで、自社の利益に直結する成果を出すことができます。

SEOの具体例

では、SEOの効果を出すためにどのような施策が考えられるのか、SEOの具体例をいくつか紹介します。

コンテンツを増やす

サイト内にコンテンツを増やすことは、情報量が増えるということから情報源としての価値が高まっていると言えます。また、コンテンツを増加させることによって、サイト内で用いられる単語数も自ずと増加します。そのため、検索エンジンで検索されるキーワードに関連した内容が含まれる確率が上がり、検索結果として表示される回数も増やすことができます。特に、流行しているキーワードは検索される回数が多いため、コンテンツに含めることで検索エンジンに対して有効であると言えます。

被リンクを増やす

被リンクとは、外部のサイトに対象のサイトやページに向けて設置されたリンクのことを指します。被リンクが設置されるのは、「Webサイトやページが紹介される」「Webページの内容が引用され出典として記される」「コンテンツについて話題にされる」場合などです。他のサイトにリンクが貼られていること自体が、検索エンジンから質の高いサイトであると判断されるきっかけになるだけでなく、サイトへの流入のきっかけとなります。しかし、被リンクを増加させるためには、他のWebサイトを運営する人から評価されたり、話題にされなければならず、自分の思い通りに被リンクを他人のサイトに増やすことはできません。そのため、質の高いコンテンツを作ることが重要になります。

SEOでやってはいけないこと

Googleの定めるウェブマスター向けガイドライン(品質に関するガイドライン)には「ユーザーの利便性を最優先に考慮してページを作成すること」が基本方針として書かれています。そのため、コピーコンテンツの作成や無意味な被リンクの作成など、「ユーザーの利便性を低めてしまう行為」は「よくないコンテンツ」と判断されてしまうことに繋がります。
ユーザーの利便性を低めてしまう施策は行わないようにしましょう。

まとめ

SEOは「検索エンジン最適化」という意味で、「エス・イー・オー」と読みます。
SEOには
・検索結果として上位表示される
・特定のキーワードに興味を持つユーザーに対してアプローチすることができる
という効果があります。
SEOはWebマーケティングに欠かせない施策なので、きちんと押さえておくようにしましょう。

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