「被リンクを集めれば検索順位が上がる」という内容はSEOに携わっているとよく耳にするのではないでしょうか。
しかし、無造作にリンクを増やしてしまうと効果が現れない、ペナルティを受けてしまうリスクが高くなるということはご存知でしたか？
被リンクならなんでも良いという訳ではありません。
例えば、コンテンツの関連性が高いサイトからの被リンクは、良い被リンクとして扱われますが、相互リンクを目的としたサイトからの被リンクは悪いリンクとして判断されてしまいます。
このように被リンクといってもいろいろなものがあるので、今回はどのような被リンクが良いのか、被リンクがなぜ検索順位を決める評価に関係するのかなどをお伝えします。

被リンクとは

被リンクとは、外部のサイトに設置された「自分のページのリンク」のことです。つまり他のサイトに自分のサイトのリンクが掲載されることを指しています。
別のサイトやページを紹介する、引用や出典として明記する、リンク内のコンテンツを紹介するといった場合、他のサイトにリンク設定されることが多いです。

被リンクはバックリンクやインバウトリンクと呼ばれることもあります。

被リンクとSEOの関係

被リンクは、検索エンジンのアルゴリズムが検索結果画面で表示するサイトの順位を決める時の評価基準の一つとなっています。
ユーザーにとって価値のある質の高いページは多くの他ページで紹介されているだろうと考えるためです。よって、基本的には被リンクが多いほど、そのページやサイトは評価される傾向があります。
以前は、被リンクが検索結果の順位の評価に大きく影響を与えていましたが、今ではアルゴリズムの精度が上がり、コンテンツの質がより重視されるようになっています。

被リンクの良い悪い

被リンクは、検索結果の順位を決める際に一つの評価軸となっているということをお伝えしました。ただし、被リンクであればなんでもいいというわけではありません。

2012年頃までは、ブラックハットSEOと呼ばれるSEOが盛んであり、とにかく色々な被リンクを増やすことで検索結果の上位に表示されることも可能でした。しかし、アルゴリズムの精度が上がり、今ではそのようなむやみやたらと被リンクが行われているサイトやページはペナルティが与えられ、検索結果の順位が下がってしまうことが多いです。そのため、良い被リンクを増やすことが重要となりました。
では、良い被リンクと悪い被リンク、いったい何が違うのかそれぞれ確認しましょう。

悪い被リンク

悪い被リンクには、機械的に集められたリンクが多いです。
例えば、どんなリンクがあるのでしょうか。

・相互リンク
相互リンクとは、異なるサイトがお互いにリンクし合うことを言います。SEOにおいて特に相互リンクのみを目的としてリンクを集めているサイトからのリンクはペナルティの対象になりやすいです。

・掲示板リンク
掲示板サイトに自分のサイトのURLをつけてコメントするという手段です。以前はよく行われていた手段ですが、現在では掲示板サイトで禁止されていることもあります。ペナルティを受ける可能性が高いので利用しないようにしましょう。

・一つのページに複数のリンクが載っている
一つのページに多くのリンクを設置して、多数のサイトに飛ぶことができるサイトです。過度なものはペナルティを受ける危険性があります。

良い被リンク

良い被リンクとは、先述の悪い被リンクの類ではなく、かつ検索順位に良い影響を与えるような被リンクを指します。良い被リンクの特徴としては以下のような点が挙げられます。

・コンテンツの関連性が高いサイトからの被リンク
被リンクを評価する際に、被リンクを載せているページやサイトと自分のサイトの関連性が高い被リンクは検索順位に一定の効果が見込めます。

・ページランクの高いページからの被リンクであること
ページランクとはGoogleが行っているページのランク付けです。ランクには0-10までがあります。よりページランクの高いページでの被リンクは高評価です。しかし、今はページランクを自分のサイトも含めて知ることができません。
よって、リンクを貼ってくれているサイトページがユーザーのニーズを満たしているかで判断するのが良いと考えられます。

・メインコンテンツでの被リンクであること
メインコンテンツとは、記事ページなどを指します。メインコンテンツ以外であるメニューバーやサイドバー、フッター、ヘッダーでの被リンクは評価されづらくなっています。

・異なる複数のサイトからの被リンク
持ち主が異なる複数のサイトから被リンクを受けるとより高く評価されます。つまり、同じ持ち主や同じサイトから複数の被リンクが多いサイトと複数のサイトからの被リンクが多いサイトでは、後者のサイトの方が評価されます。

良い被リンクの増やし方

良い被リンクを増やして、サイトの検索結果の順位をあげる手助けにしたいと思う方も多いでしょう。ただし、テクニック的な被リンクの増加は、先ほど述べたようにペナルティの対象になりやすいです。
内部対策を行い、被リンクにつなげましょう。内部対策とは具体的には以下のような施策が被リンクにつながる可能性が高いと言えます。

・質の高いコンテンツを作成
・わかりやすいコンテンツ
・最新の情報提供
・わかりやすく読みやすいレイアウト
・リスト型のコンテンツを作成する
・独自の調査やデータを載せる
・SNSで発信

被リンクのチェック方法

被リンクは自分だけでは調整できないものなので、じつはどこに被リンクされているか知らないという人も多いのではないでしょうか。被リンクはサーチコンソールで確認することができます。

それでは、被リンクの確認方法です。

①サーチコンソールを開き、メニューバーの「検索トラフィック」の「サイトへのリンク」を選択します。

②被リンクが表示されます。

まとめ

被リンクに関して、なぜページの検索結果の順位に影響するのか、SEOに良い影響を与える被リンクとはどのようなものかをお伝えしました。被リンクはサイトの質を上げていると自然と増えていくものでもあります。また、現在はサイトの順位の決定にはコンテンツの質が大きく影響を与えます。コンテンツの充実も忘れず、被リンクを活用し、より多くの人に有益な情報が届くサイトを作りましょう。